采風編輯書評:

《四騎士主宰的未來》和它們沒告訴你的事

（作者：采風編輯）

我們常說一句話“誰掌握了趨勢，誰就主宰了未來”，今天網絡世界正以史無前例的速度在改變著人類的認知和生活方式，中美兩國除了貿易戰的表象競爭之外，一場新的技術爭戰正在打響，近日的新聞已經公布，中美兩國已經開始爭相部署5G網絡。

中國在趕超，而美國如何保持領先和獨霸地位，今天讀到的這本《四騎士主宰的未來》(The Four)就給出了具體的答案。FAAMG當中的四騎士－Facebook、Amazon、Apple與Google(Alphabet)的商業模式，四騎士的命運和前途在某種程度上已經預測了美國科技的競爭力和在未來世界的影響力。

首先是四騎士的盈利和市值，已經相當於俄羅斯一年的GDP總量，可謂富可敵國。超過70%的市場占有又可謂獨霸江湖，無人比肩，更重要的是四騎士的商業模式已經滲透到市場人心，大腦，性和愛，讓用戶成為驅動型的消費，成為四騎士的忠實擁躉者，這裏沒有理性，只有愉悅中的消費，並且依靠下半身思考。

看看我們的生活就知道，每天拿著蘋果手機蘋果電腦走南闖北，帶著蘋果手表健身聽音樂貌似很酷很性感，因為只有蘋果代表差異和個性化的標誌，它追逐的是精品和科技帶來的生活品質。天下大同，四海一致，蘋果就是和而不同。

再看看我們每天都做些什麽，我們每天都會遇到各種奇奇怪怪的問題，Google就是我們最好的陪伴，我們從學生時代，老師就教會我們如何使用Google來做研究，來發現問題，獨立思考，可以說，我們的生活一分鐘都離不開Google。

想要看看這個世界的光怪陸離和絢麗多彩，窺看別人生活的最好方式就是上Facebook，這個平臺如今已經不是單純的社交平臺，它的媒體和廣告功能已經滲入到生活中的細致末節，並把主流傳統媒體甩出千裏之外，其作用已經達到了殺人誅心的目的，許多人靠它來作為生活的驅動，別人的一次異國遊，一餐美味，一場戀愛都能瞬間引發更多人的出行向往，觸發口腹之欲，甚至產生青春期的荷爾蒙。讓人錯誤的判斷，生活應該一如既往的美好，這裏永遠都是燦爛的艷陽天，沒有烏雲陰霾。在沈溺於錯覺當中，用戶會毫不猶豫心甘情願的把自己的個人信息甚至隱私全盤交給這個平臺。更重要的是，Facebook通過巨大的個人資料庫的分析，已經主宰了全世界20億用戶的生活方式和思想觀點，準確說，是主宰了你的選票和存款。

有了Facebook的視覺沖動，於是有了從Google的搜索和對比，接下來就是如何做的步驟，世界上最大的商店Amazon已經為你備好了無所不有，囊括萬象的商品世界，簡單快捷，滿足人類與生俱來的最大化的物質占有欲望，豐衣足食，愈多愈好。憑借著說故事的能力，順應網絡世界朝乾夕惕的發展，讓傳統的行業無路可走，大而無敵，人工智能憑借大資金戰無不勝，未來，有七成的零售業將被這個商業大鱷所侵吞。Amazon 已經撼動了整個零售生態系統，即將稱霸全世界 ; 然後，很多工作，會被成本更低、24小時工作的機器人取代。

本書作者Scott Galloway不僅分析了四大騎士的霸主地位，也讓我們看看這些社會創新與進步的重大推手之後，若隱若現的隱藏著的自利目標，以此來不斷鞏固自己在整個世界中的主控權。

作為讀者，讀完這本書的最大收獲就是，深切的感到網路科技的巨變和無情，也同時提醒更多的消費者和網民學會獨立思考，回歸理性的方式認知世界，消費商品，享受生活。
此外，需要強調一點的是，本書也提醒讀者重新定義和思考自己的職業生涯，四大騎士主宰的時代，你是否也能找到人生的風口。