廣告行銷自學聖經

    廣告行銷自學聖經
    繁體中文版

    作者:
    彼得貝瑞
    出版社:
    原點
    出版日期:
    08/12/2019
    EAN:
    9789579072489
    庫存量:
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    原價:
    $57.20
    采風價:
    $48.60
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      「我會介紹許多工具,闡述背後道理,它們是我指導近15, 000個系列廣告的結晶。」──彼得‧貝瑞
      (Pete Barry)

      ▌工具書出奇的少
      數年來,優秀的系列廣告層出不窮,數以百計,但是相關工具書卻出奇的少,只有寥寥可數的作者分享如何創作出高品質的廣告。真正付梓的「廣告人教科書」,雖然不乏真知灼見,大多內容還是在歌頌成功學,形塑廣告創意人的金科玉律,但這些現今都已經過時。

      ▌講解廣告大小事,最佳教材&教科書
      沒有出色的概念,廣告無以為繼。作者透過橫跨五十年的經典金獎範例,解釋何以老廣告歷久彌新,學生可以藉此養成先發想、後設計的習慣,在工作之初先用鉛筆捕捉靈感,而不是先開電腦編排成品。

      廣告必須有人物嗎?必須秀出產品嗎?該怎麼選擇媒體露出?蘋果和IBM,如何利用廣告重洗業界地位?如何學樂高成功擬出四種廣告策略?廣告策略百百種,同台競爭、激將法、轉負為正、邏輯服人、價位行銷、誠實以對、品牌行動……屈居老二的AVIS如何轉劣勢為優勢,與龍頭老大赫茲正面迎戰? 十七大廣告概念,從產品是神、借用潮流之力、誇張法、社會評論、搭上時事……任天堂如何運用其中兩種,成功出擊?Uniqlo如何運用Pinterest客層愛滑照片的習性,成功挾持版面?

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    顧客評論:


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