前進瑞典，看IKEA如何用設計征服全世界

　　從瑞典鄉間的一家小雜貨店，到全球最大家具製造與零售商，進軍52個國家，展店超過300家門市，IKEA魅力橫掃全世界。

　　不過你可能不知道，IKEA設計的，從來不只是家具的外型！

　　從商品能否達到最多樣化的用途、適用於不同的文化和生活習慣，選用的材質是否耐用、環保，採用的包裝能否減低運輸成本、方便門市陳列，到能否以大多數人負擔得起的價格銷售，每一點都是IKEA開發商品時不容忽視的必要條件。

　　有了好的產品，IKEA還會用心設計能與消費者接觸的每一個機會，從型錄到賣場，從廣告到服務…你知道嗎？甚至連全球IKEA門市單日賣出290萬顆的瑞典肉丸，都不只是個商品，它不但身兼瑞典文化與美食的推廣大使，同時還是IKEA業績最好的沙發銷售員，小兵怎麼立大功？而「IKEA的設計」究竟涵蓋哪些層面？

　　商品│五大要素都符合，才是好設計，重點是要能為人們解決生活上的難題
　　陳列│每一個展示間背後都有故事，對佈置無感的人都願意掏錢埋單
　　型錄│費心打造精緻逼真的場景，讓人身歷其境，激發購物欲
　　宣傳│新門市開幕需要刷存在感，就在大樓陽台掛滿印著LOGO的棉被
　　銷售│用價廉物美的肉丸抓住消費者的心，宣揚瑞典文化兼促進家具銷售
　　市場│進軍日本曾碰壁，直到讓北歐家具融入榻榻米房間毫無違和感
　　經營│平時盡量節約，機會來時才有足夠的彈藥投入開發新的素材與能源

　　IKEA精心設計每一個環節，不只滿足你對美好生活的各種憧憬，更讓你非買不可！