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日本亞馬遜網路書店暢銷書
廣度與深度兼具的消費者行為初讀本
最小可覺差、操作制約、懷舊心理、涉入程度、多屬性態度模型、認知失調、滿意度、生活型態、身分認同、社會期待、參考團體、意見領袖、網路評價、炫耀性消費、狄德羅效應、儀式感
■日本知名大學教授親授，讓你一本學會消費者行為！
由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握消費者行為核心概念
不論自學、課堂皆適用的最佳入門書！
■透過本書了解：
1.日常生活場景案例
2.跨學科觀點深度剖析
3.探索消費者決策形成因素
4.協助企業制定有效的行銷策略與活動
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