◎為什麼都市傳說總是驚心動魄、流傳數十年？
　　我的朋友的朋友……獨自在外旅行，被辣妹請了杯酒喝，醒來後，身子插了管，腎被偷了！
　　◎為什麼幾乎每個社會都流傳著一套諺語？
　　「一鳥在手，勝過二鳥在林。」
　　◎為什麼有些政治理念能廣為流傳，其他卻不然？
　　約翰‧甘迺迪總統曾在1961年（John F. Kennedy）著名的呼籲：「未來十年，我們要把人送上月球，再安全地送回來。」

　　榮登《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書
　　《商業周刊》連續推薦長達24個月
　　諾貝爾經濟學獎得主理察．塞勒評價為必讀之書
　　 揭開創意背後的情感吸引力和邏輯說服力
　　 適合創業者、教育家、廣告媒體人、社群小編、自媒體從業者一讀再讀

　　為什麼有的想法能成功，有些卻不行？
　　本書作者希思兄弟認為所有的行為的節點都會給人留下記憶，

　　但只要我們找準並精心設計這些時刻，我們就能輕鬆掌控情感，甚至是行為與建立習慣，讓人上癮，這也是設計行為學的基本定義。

　　設計行為學的基本三步驟：1.選擇一個明確的目標；2.讓這個行為做起來簡單；3.提醒人們去做的這個行為。

　　前面所說的概念是天生就有趣，還是靠努力變得有趣的？
　　有沒有可能找出某種方法或原則，
　　讓一個真實、有價值的概念，就如「盜腎傳奇」一樣有效流傳？
　　本書從分析這些概念具備的要件開始，
　　規納出六個原則，讓你的概念脫胎換骨，黏住別人的腦袋、改變別人的行為！

　　為什麼有些謠言、傳奇那麼深入人心？
　　你是不是常常覺得自己在傳達訊息時：
　　「有趣但不夠聳動，實在但不夠震撼人心，重要但並非『攸關生死』」？
　　馬克吐溫說：「謊言都繞地球大半圈了，真相可能還沒出發呢。」
　　所以，不得不說，謠言、童話、都會傳奇都是「天生具有黏性」的創意經典！
　　◎可口可樂會腐蝕你的骨頭
　　這在日本引起極大的恐慌，但到目前為止，日本還沒有出現青少年骨質膠化的流行病。

　　◎中國長城是從太空唯一見得到的人造建物
　　長城確實很長，但不是很寬。試想如果從太空看得見長城，那應該也看得見任何一條州際公路，或許還看得見幾間沃爾瑪的大型超市。

　　◎你只用了十分之一的大腦
　　如果真是如此，那腦部損傷確實就不需要太擔心了。

　　讓人聽得懂、記得住的黏性概念
　　你是不是比較容易記得以上的偽知識，但卻記不住昨天主管開會時耳提面命的公司服務精神、或者課堂上生物老師又說了什麼「細胞的有絲分裂」？

　　作者從謠言、童話、都會傳奇切入，試圖拆解具有黏性的概念，想找出這些黏性從何而來。因此，他們整理出「讓概念產生黏性的六大原則」：簡單(Simple)、意外(Unexpected)、具體(Concrete)、可信(Credible)、情感(Emotional)、故事(Stories)。

　　書裡提供了豐富的案例，來說明各種具有黏性的線索。
　　從流傳了數十年的——
　　‧偷腎傳奇
　　‧迪士尼員工就是劇組演員
　　‧諾斯壯百貨員工會開心地把顧客在梅西百貨買的商品包裝成禮品
　　‧天底下票價最便宜的廉價航空
　　‧獲得諾貝爾獎的科學家喝了一杯細菌以證明有關胃潰瘍的觀點
　　‧小學老師的模擬實際上阻止了種族偏見
　　‧德蕾莎修女原則：如果我看到的是一個人，就會採取行動……

　　在在都應證了，六大原則可以如何幫助你清楚傳達概念，讓別人聽得懂、記得住，並改變其想法與行為。
　　在這些成功的案例中，作者鉅細靡遺的解析它是回應了六個原則哪幾個原則而致勝。

　　而在那些失敗的案例中，也剖析了倘若以另一種切入點來發展，將令人大開眼界，讀者可以在概念診察的單元中，清楚的看見令人驚訝又有趣的結果。
讀完本書，你將可以輕鬆的設計某個訊息，巧妙地傳給人們，讓他們在不知不覺中，走向你希望他們改變的方向。