行銷,說出故事力:傳遞理念&商品價值的49個感召法則(三版)

    行銷,說出故事力:傳遞理念&商品價值的49個感召法則(三版)
    繁體中文版

    作者:
    張宏裕
    出版社:
    雅書堂
    出版日期:
    03/15/2019
    EAN:
    9789863024781
    庫存量:
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    原價:
    $26.00
    采風價:
    $22.10
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    在行銷4.0 的虛實融合時代,每個人都在行銷,
    彼此都是潛在的顧客

      買單的關鍵力量,在於「故事力」激發的感性情懷:
      傾聽、好奇、同理關懷、詢問引導,
      進而瞭解顧客「心靈體驗」的路徑,
      才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。

      最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客,
      以故事傳遞商品價值,感動人心,就能使人記憶深刻!
      故事行銷已是當今顯學!本書教你善用故事,打造不敗的軟實力!

      「人」是非常感性的動物,想要與一個陌生的人快速建立信任的關係,「說故事」是最好的方式!以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事,能讓人快速與商品產生共鳴,快速地融入產品價值的世界,與商品建立關係。

      行銷人員藉由說故事活化品牌,創造銷售奇蹟!然而,故事的力量遠遠不止於此。除了在行銷方面無往不利,「說故事」也能為生活帶來更多的幸福感,為團隊帶來向心力及認同感,於是,父母藉由說故事能夠挽救了親子的感情,主管藉由說故事則能啟發了部屬的認知、凝聚團隊士氣。

      書中含括多種故事型態,包含親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等,甚至還精心設計了深具喻意的故事圖卡,幫助活化右腦思維,激發鼓舞人心的正向思考。不論是什麼身分、扮演什麼角色,我們都能乘著故事的翅膀,飛向美好的彼岸,成為一名有力的說服者、溝通者。

      【本書教你精確掌握】
      *故事行銷三部曲:說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值。 
      *故事行銷黃金圈:動機(why)、對象(who)、來源(what)、場合(where)。
      *故事TTI三原則:引爆點、轉折點、啟發點。

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