行銷史上改變遊戲規則最重要的關鍵！

行銷之父科特勒醞釀6年最新力作
掌握社群、行動年代全通路行銷的路徑

　　數位行銷、傳統行銷該如何搭配最有效？
　　掌握哪些關鍵族群才是最有效的行銷方法？
　　為何負面宣傳不見得是壞事？品牌厭惡者是必要之惡？

　　行動網路、大數據、擴增實境、beacon、NFC、RFID等不斷冒出來的新科技，改寫產業規則，更改變訊息世界，顧客與品牌間、顧客與顧客間的關係都已經改變，也徹底改變行銷。

　　線上線下相互跨越，形成一體，當代行銷之父科特勒提出行銷4.0。
　　面對虛實融合新世界的一套全通路的新行銷思維！

　　從最早由產品帶動的「行銷1.0」，到以顧客為中心的「行銷2.0」，讓消費者滿意，再轉變到以人為本的「行銷3.0」，鼓吹價值、滿足消費者的精神需求。「行銷4.0」做為「行銷3.0」的自然延伸，將告訴企業如何將消費者轉換成品牌的忠實擁護者。

　　科特勒在本書中用具體的案例，簡單快速的讓讀者了解什麼是影響今天訊息與購買的關鍵力量、消費者體驗的路徑有什麼不同，企業該如何訂定行銷策略、有什麼新方式可以評估行銷的成效。

　　在本書中，科特勒結合研究、觀察與行銷的新做法，帶領讀者：
　　認識影響現在溝通傳播最重要的數位次文化
　　了解顧客體驗的新路徑，藉此提升生產力
　　思考人本行銷、內容行銷、全通路行銷與參與行銷，增進顧客轉換率
　　掌握新的評量指標，評估愈來愈複雜的行銷嘗試的效果

　　今天，每個人都需要有行銷概念，才能擴大影響力。

　　如果你是行銷人，想快速掌握今日行銷的遊戲規則，轉換自己的經驗與能力，增加在數位時代的行銷戰力，這本書將完整提供你實用的觀念與做法。

　　如果你是企業經理人，你可以透過書中策略、組織架構與流程設計，訓練員工做好顧客服務，在行銷4.0的世界中脫穎而出。