是誰敢在天王麥可．傑克森的太歲頭上動土，
竟然一把火將他的頭髮給燒了？
那個人就是廣告創意大師唐森貝瑞！

『吉列，男人最好用的刀！』
『它不是電視，它是HBO！』
『VISA卡──你想去的任何地方，它無所不在。』
『我們為生活創造美好的事物！』（奇異公司）

　　這些經典廣告都是來自廣告創意大師唐森貝瑞和他所領導的創意團隊。這位一手將紐約BBDO廣告公司打造成創意發電廠的傳奇人物，將在本書中與你分享他數十年廣告生涯中精采的閱歷、精闢的見解以及許許多多有趣的幕後故事，從他怎樣把天王中的天王麥可．傑克森的頭髮給燒了，一直到如何製作出美式足球年度盛會超級盃大賽中觀眾最難忘的廣告。唐森貝瑞更揭露了在激烈的市場競爭中，如何贏得難以取悅的知名企業，包括百事可樂、必勝客、蘋果電腦、聯邦快遞、拍立得相機等等，以及如何用廣告確實的抓住消費者的心長達數十年之久。

　　唐森貝瑞說，真正的創意來自於洞察力，一個偉大的洞察足以勝過數以千計的點子。一個好點子也許可以造就一支傑出的廣告，但一個真正的洞察卻能定義品牌未來數年的發展，甚至徹底顛覆整個產業！而只要具備了卓越的洞察力，每個人就都能揮出創意的全壘打，而不只是零星的安打！自從唐森貝瑞開始撰寫廣告文案以來，儘管許多事物都已經改變，但他的成功經驗和寶貴建議，卻依然適用於所有需要創意的人！